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03.2018

中國智能手機零增長時代

美容時尚(護膚)  

  

  在市場調研機構 Canalys 公布的最新數據中,中國智能手機出貨量在 2017 年首次迎來整體性的下滑,出貨量僅為 4.59 億台,比 2016 年相比下降 4%;其中 2017 年第四季度的表現最為糟糕,出貨量同比下滑超過 14%,僅有 1.13 億台。Canalys分析師賈沫表示:中國手機市場衰退的速度,比預期的還要快。

  “2017年智能手機的出貨量整體呈下降趨勢,比如魅族這些以前有一定規模的廠商,降幅明顯。同時有樂視,酷派的慢慢邊緣化,在2018年,前五的廠商會讓市場更加固化,留給其他手機廠商的空間會更小。”賈沫對一財科技記者說首次試用Polar的GPS參加訓練,由多位專業的教練帶領。訓練強調心率訓練,因為可以根據心跳更有效地分析過去紀錄,改善肌耐力、體力及心肺功能。而訓練用的M400可以把數據同步到Polar Flow,讓你可以利用手機輕鬆地重溫訓練內容。 。

  事實上,不僅僅是中小手機廠商,即便是對於手機排名前五的國內的廠商來說,銷量實現增長的壓力也不小。

  

中國智能手機

 

  在華為日前召開的市場大會頒獎典禮上,華為消費者業務的2018年市場目標為441億美元,數字較為保守。早在2016年年初,華為創始人任正非曾經給這一部門的目標定在了“5年內超越1000億美金的銷售收入”,受智能手機整體衰退因素影響,要想完成目標目前來看還有很長一段路要走。

  即便是在2016年以近8000萬部出貨量拿下中國市場第一的OPPO ,對今年出貨量的預期也僅僅是“同比去年略有增長”。OPPO副總裁吳強在接受記者采訪時表示,頭部企業的競爭格局已經形成,競爭會更加激烈,在這種情況下,手機企業不能犯錯。

  “為什么一定要增長呢?市場下滑的時候活下去才是最重要的。”吳強說。

  “無增長”時代

  當去年二季度中國智能手機市場首次出現了季度出貨量下滑的時候,行業內外並沒有對接下來的形勢表現的像今天這樣悲觀。

  當時金立的市場目標還希望在兩三年內做到1億台,夏普還希望依托富士康的資源把中高端市場做起來,而OPPO和vivo也在向中高端市場邁進,完成品牌的升級。酷派、魅族等廠商雖然遇到了困難,但也對市場存有希望,等待翻身的機會。

  但還不到一年時間,倒閉、追債以及資金鏈困難的壞消息籠罩著整個行業。以退為進,成為了目前大多數手機廠商的市場策略。

  對於為何中國手機市場出貨量會在2017年出現下滑,Canalys分析師表示,目前消費者已經完成了從基礎功能的電話到入門級智能手機的升級,而且手機的生命周期不斷延長,所以換機的意願並不高。

  事實上,從2010年到2015年,全球的手機市場上,基本上是蘋果和三星兩家獨大。雖然一線城市,iPhone和三星Galaxy已經成為必備品,但對小城市和農村地區的消費者,蘋果和三星的價格顯然過高,而且他們需要的是更基礎的功能。因此,過去兩年,中國手機品牌以更加實惠的價格,提供“入門級”智能手機,實現了快速增長。

  美國機構Zenith發布的一份研究報告指出,2018年之前,中國智能手機用戶數量將位居全球第一,達到13億,接近平均一人一部的水平。也就是說,即便是現在市場上的入門級智能手機,功能也是非常齊全的,而且手機的生命周期已經達到了26.8個月。因此,Canalys分析稱,在5G普及之前,中國手機市場將會有一段時間的停滯。

  吳強也認同這一觀點,除此之外,他還認為創新力的不明顯導致消費者被動換機意願變得不強烈。

  “智能手機行業不像往年那么快速地增長,原因在於大半年沒有技術創新的產品,刺激用戶的換機因素沒有那么強烈,消費者的被動換機意願也在下降。”吳強對記者表示,這種趨勢仍然會持續,2018年的挑戰甚至會強於2017年,整體市場依然會略有下降。

  從2017年全年來看,全面屏手機是一個在廣告營銷語中出現頻率最高的詞彙。但事實上,全面屏手機並不是一個新鮮的產品,早在三年前夏普就推出了全面屏手機EDGEST 302SH,但受限於傳統供應鏈導致成品價格過高,這款產品並沒有在市場上引起過多波瀾。最重要的是,從出貨量來看,全面屏也並不是2017年的出貨主力產品。

  在記者采訪了多家台灣供應鏈分析機構後發現,如果把2017年的全面屏手機出貨量看做10,三星和蘋果將會拿掉6個點,剩下的4個點被安卓陣營瓜分。而在安卓陣營中,華為將會占到2個點以上,而剩下的2個點,就是此前市場喧囂中的“全面屏風口”。

  “對大部分二線廠商而言,提升出貨量會相當困難,三線廠商必須牢牢攥緊自己的用戶。”賈沫對記者表示,規模給廠商帶來的優勢從2017年就體現到方方面面,從供應鏈的掌控,生產的效率,市場營銷的強度和渠道的速度,廣度,都能夠看到規模越大的廠商越遊刃有餘。而規模更小的廠商則必須選擇性的去投入。這一點也是我們認為他們的挑戰更加嚴峻的原因之一在我們的健康守家護航時候還兼併了可以監測我們休息情況,從而得出是否身體方面出現了問題,是送給長輩們不錯的節日禮品。 。

發表於2018.3.08
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